Google说Youtube的广告效果超好,与电视广告业者的

Google说Youtube的广告效果超好,与电视广告业者的

不满足于低调从全球的电视频道抢夺了广告收入,Google 甚至更进一步宣称 YouTube 上面的广告比起电视广告来说,更能说服消费者掏腰包。

根据 英国卫报的报导 ,Google 欧洲营运总裁 Matt Brittin 本週稍早在一场广告研讨会上说,根据 56 个案例的研究结果,有八成的情况,YouTube 的广告比电视还有效。

受僱于 Google 进行资料分析的 MarketShare 总经理 Lucien van der Hoeven 则说,虽然电视在数位时代仍然维持着相当大的影响力,但是在一些欧洲地区,像是英国、法国以及德国,数位影片被投资的情况则是过度被低估的。

Brittin 建议,如果想让广告的效果更好的话,现在应该在 YouTube 上投入比现在高六倍以上的预算。当然,这样的说词让电视广告业者不怎幺高兴。Thinkbox,一家拥有 SKY,ITV 和 Channel 4 等频道客户的电视行销公司,其发言人就说:「电视广告真正的价值不在于投资报酬率,电视广告的报酬来自于更高层级的投资。在建立品牌的效果上电视表现得更好,而且也能带来更多的收入。」他还说,大型广告商最有兴趣的就是在旗舰电视节目里面放置广告,而相较之下 YouTube 上都是一些由使用者所生产的低价值内容,这些内容虽然会有长尾效应,但是对广告客户来说这却是一种折磨,电视就没有这样的问题。

一份长期的研究 则显示,16-24 岁的世代的确不再看任何电视节目了,所以建议至少要有四分之一的电视广告预算应该花在 YouTube 上。事实上,年轻人现在的确花更多的时间在线上东看西看,而不太看那些常态按时播出的电视节目。

对这样的说法,Thinkbox 经过一番研究之后也 提出反驳 ,其发言人说 16-24 岁的使用者只花 10.3% 的时间在看 YouTube 影片,而看影音广告的时间更是只有 1.4%。

电视广告业者当然希望可以力挽狂澜挽回一点生意,不过即使过去 Google 在 YouTube 广告的招商行为上採取比较低调的做法,其实年度成长率仍然高达 40%,而如今 Google 看起来打算要大张旗鼓抢夺电视广告预算,情况可能会有更大的转变。如果你在广告业,这是你应该要特别留意的趋势。

相关阅读